Sourcing pour marché de référencement web

[Darwin44]

Bonjour à tous, je suis en train de préparer un DCE pour un marché de prestations de référencement du site de l'agglo (budget autour de 18 000 euros par an, publication prévue d'ici fin du trimestre). Le service communication veut professionnaliser la la visibilité des pages marchés publics et démarches en ligne et m'a demandé d'objectiver un peu les critères de jugement des offres avant de figer le CCTP. j'ai fait mon sourcing habituel, pas juste sur les prestataires classiques mais aussi sur les outils que certains d'entre eux ont utilisé en interne, histoire de pas exiger des livrables ou un niveau de reporting totalement déconnecté de ce qui se fait réellement sur le marché. si je regarde pas ça en amont je risque de pondre un cahier des charges irréaliste, soit trop exigeant, soit à côté de la plaque.. Pour me faire une idée des standards avant de rédiger mes critères, j'ai regardé plusieurs outils d'analyse SEO, et en cherchant des avis sur chatseo qui revenait souvent dans les comparatifs, enfin qui revenait souvent, ça m'a aidé à cerner ce qu'on pouvait raisonnablement demander en termes de reporting et de suivi mensuel.

Si certains d'entre vous ont déjà rédigé ce genre de CCTP ou ont une idée des livrables qui font sens pour une collectivité de taille moyenne, je suis preneur... j'hésite encore sur le niveau d'exigence à mettre sur la partie indexation et maillage interne... Cordialement Apres je dis ça...

[Mathieu]

pour le sourcing : https://betterplace.info/

Le service communication [...] m'a demandé d'objectiver un peu les critères de jugement des offres avant de figer le CCTP.

c'est le monde à l'envers 

[Mathieu]

je me demande s'il ne vaut mieux pas laisser la méthode de référencement assez libre, et laisser les candidats la construire et l'argumenter

éventuellement en annonçant un budget pour le référencement payant, s'il y en a

si le CCTP construit toute la méthode, à la fin on se demande à quoi sert le prestataire (et/ou à quoi sert le service communication  )

[hpchavaz]

le SEO est en train de se renouveller profondément avec l'AI, : intégration de l'AI au moteur de recherche (google), intégration de recherches aux chats IA (Perplexity, ChatGPT) etc.
Le résultat passe d'une liste de liens à une réponse, réponse peut être intermédiaire mais qui dans les faits influence profondément l'accès aux sites : réduction massive des consultations associée sans doute une modification de leur répartition.